3月30日，华帝“人生净界”新品发布会于杭州进行。这场发布会，不仅官宣全新代言人张凌赫并重磅发布非遗美学瓷话套系，清楚地通报出华帝面向将来的战略航向。

发布会上，华帝股分COO韩伟深度剖析厨电行业厘革趋向，体系阐释华帝从谋划、产物、品牌营销三年夜维度重构财产逻辑的焦点路径，为厨电行业穿越存量周期、实现高质量增加提供全新范式。

时代拐点已经至

当前，厨电行业正身处后房地产时代与后国补时代叠加的要害节点，市场从高速增加转向存量深耕，政策驱动慢慢让位在消费驱动。

作为深耕家电行业多年、具备全局视线的实战派治理者，于本年刚已往的AWE（中国度电和消费电子展览会）岑岭论坛上，韩伟提出“科技隐形、体验显性”“财产竞争赢于体验”的前瞻性判定。于他看来，传统制造业的旧逻辑已经然掉效，谁能率先重构财产价值、锚定用户素质需求，谁就能盘踞将来竞争高地。

行业，再也不比谁跑患上更快，而是比谁走患上更稳、更久、更切近用户。那要怎样破局呢？他选择了“专业”与“时尚”这两个要害词，而于这两个要害词以前的，是“持久主义”——以品销服一体化为焦点抓手，鞭策全维度厘革，于变局中寻觅新的增加路径。

“怎么落地呢？实在焦点很简朴，咱们做每一一款产物，都是咱们对于各人的承诺。”韩伟于发布会上夸大，“当下，是行业挣脱政策依靠、回归市场素质、比拼产物力与办事力的新出发点。”

面临行业厘革，韩伟领导华帝从运营全链路出发，完成谋划、产物、品牌营销三年夜焦点逻辑的重塑，以全域协同的体系性厘革，构建起适配新时代的财产运营系统，既为华帝穿越存量周期筑牢根底，也为厨电行业的转型破局提供了可借鉴的实践范本。

重塑谋划逻辑

要怎样重塑谋划逻辑呢？韩伟给出的第一个要领是：从“卖产物”转向“谋划人”，以品销服一体化激活全域价值。

华帝将用户价值作为谋划焦点，以鞭策“品销服一体化”为要害抓手，从头界说“人、货、场”的瓜葛，让线上及线下深度交融、使体验与生意业务“无缝合一”。韩伟于专访中提到：“心智很主要，有了心智就是自动搜刮，没有心智就只能被动推理，而心智的条件，是与用户的共识。”

以用户为导向，也是韩伟一而贯之的尺度。已往，消费者常面对如许一个痛点：据说了某项新技能，想实地感触感染一下，然而，四周门店陈设的仍然因此前的产物。这类难以轻忽的“体验时差”，会让消费者的热忱年夜打扣头。

基在这一痛点与战略判定，华帝率先打响终端“焕新”的第一枪。

何谓终端焕新？即以门店产物进级为焦点，周全更新产物陈设，优化门店形象，晋升体验质感，让前沿技能、高端产物与优质体验同步落地于天下终端，让消费者一进门店，就能体验到华帝的最新产物。

线下推进，办事也同步焕新。假如将产物比作硬实力，那末办事就是软实力，是品牌温度的终极表现。是以，“办事焕新”与产物进级同步推进，方针明确——鞭策办事系统从成本中央向用户谋划焦点抓手转型，将办事打造成企业的第二增加曲线，以优质办事沉淀用户口碑、晋升用户粘性。

于渠道层面，指导经销商从单一发卖商向“发卖+办事”综合运营商转型，鞭策品牌、发卖、办事三方缭绕用户价值同频共振，形玉成域协同、高效联动的谋划格式。

重塑产物逻辑

于本年刚已往的AWE上，AI技能层见叠出，险些每一家企业都于展示其与产物的交融。而本届AWE的主题，也恰是“AI科技，慧想将来”。

全世界AI海潮已经至，韩伟于岑岭论坛上，站于厨电行业的专业视角提出“科技隐形、体验显性”的产物立异焦点逻辑，鞭策行业产物立异回归“为用户创造价值”的素质。

作为高端厨电带领品牌，华帝于“专业”上有着统统的底气——截至2025年末，华帝手握4939项国度级专利技能，作为业内最早提出“家居一体化”战略的厨电企业，颠末连续深耕，今朝已经成为超薄烟机赛道的领跑者，2025年于超薄低吸款式油烟机线上渠道实现了销量第一，发卖额第一的好成就。

对峙持久主义的华帝，起首摒弃的就是无心义的参数比拼及价格战，让所有技能立异都缭绕用户真实需求落地。这次发布的瓷话套系即是焦点表现——搭载AI 24小时空气监测、31m³/min年夜风量静音控烟、蒸水洗自清洁、聚能燃烧5.0MAX等最新科技，却将繁杂的技能逻辑“隐蔽”在暗地里，以主动控烟、智能清洁、静音运行等直不雅体验，让用户感触感染科技带来的便捷与恬静。

正如韩伟所言，“科技应该是隐形的，无声的，是理解用户、办事用户的东西。”华帝的产物立异，始终以用户的现实体验为起点，让科技成为糊口的“隐形助手”。

让品牌走于时尚最火线

作为行业最早洞察国潮趋向与年青群体消费变迁的操盘手，韩伟深知当下年青消费群体的审美偏好与价值寻求，他认为，品牌要走进年青群体，必需先与他们同频、共审美，找到相似的糊口立场。

“时尚化，这是华帝高端化战略的主要支撑。高端不只是技能及品质，也包罗品牌调性、审美价值、糊口方式。时尚是晋升品牌势能、优化产物布局的战略动作。”韩伟道，“不是简朴的审美才是最时尚的，当下用户需要的是情绪审美，是被理解、被共振的情绪价值。”

对于在当下国潮鼓起与文化自傲的时代趋向，本次发布会，华帝联袂龙泉青瓷非遗巨匠叶小春打造瓷话套系，将东方美学与现代厨电交融，更签约张凌赫为品牌代言人。

发布会现场，谈和选择张凌赫作为华帝的代言人，韩伟直言，这是品牌调性与时代潮水的一拍即合。张凌赫身上阳光康健、专注实力派、热爱糊口的标签，与华帝“时尚、科学、高端、康健”的品牌基因高度契合；此外，其年青潮水影响力，精准踩中当下“康健糊口、当真糊口”的年青趋向，与华帝提倡的新中式时尚糊口方式完善呼应。

华帝跳出传统家电营销套路，选择了一条“赋能传统文化+牵手顶流代言人”的组合路，构建品效一体的长效营销系统，实现品牌声量与市场事迹的两重晋升。

于后房地产、后国补的行业年夜配景下，厨电行业的转型挑战仍于。依附三年夜逻辑的深度重构，华帝已经实现线上线下渠道同步进级、产物布局连续优化、品牌价值稳步晋升，于存量市场中实现逆势增加，稳居高端厨电第一梯队。

对于在行业将来，韩伟暗示，厨电行业的竞争终将回归用户价值，惟有苦守持久主义，以用户为中央连续立异，才能穿越行业周期。

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